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        站長必讀

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        網站建設及網站推廣方案

        發表日期:2017-11-17 15:57:39 文章編輯:常桉網絡建站公司 瀏覽次數:360

        目錄
         
        緒論
         
           網站的建設與推廣
        1、網站的開發
           網站開發的重要性
           網站定位
           網站策劃
           網站基本內容
           網站開發技術方案(重點)
           網站建設進度表
           網站費用預算
         
        2、網站的維護  
           網站維護人員需要掌握的工具
           需要具備什么樣的基本素質
           網站的日常維護管理
           網站維護人員的有效管理考核
         
        3、網站的推廣
           網站推廣的誤區
           網站推廣的技術基礎
           向搜索引擎提交網站
           搜索引擎優化(后面專題講解)
         
        緒 論
         
            中國網民已經超過3億,未來幾年將達到5億,發展迅猛,網絡營銷所占比重日益增高,中國互聯網即將告別創業時代。
         
            網絡營銷的七大特點:傳播的超時空性,交互的便捷性,運作的低成本性,媒介的多維性,效果的可監測性,投放的針對性,可重復性和可檢索性。
         
            傳播的超時空性:在網絡上,一條信息幾秒鐘便可傳遍全世界,使得你能和你的客戶脫離時空的限制,擁有更多的時間和更大的空間進行交流和交易,這是其他任何一種營銷方式不可能做到的。
         
            交互的便捷性:互聯網不僅可以展示營銷信息,更重要的是,它可以實現你和你的客戶之間的雙向溝通。你可以從網絡上隨時收集客戶的反饋意見和建議,從而有針對性的改進你的服務。在線客服,網站留言,電子郵箱,QQ交流,博客互動,論壇交流,微信客服等多種形式實現雙向溝通,使得咨詢甚至交易在足不出戶的情況下實現。
         
            運作的低成本性:網絡的開放性和廣泛性,同時也決定了網絡營銷的低成本性。網絡廣告制作周期短,投放快,隨時可以改動,這是傳統廣告所不具備的。只要你操作的好,就可以低成本有時候甚至無成本實現營銷,當然也要花費你大量的精力和時間。
         
            媒介的多維性:互聯網的信息,不僅僅停留在文字上,聲音、圖像、流媒體等都可以在網上傳播,因此營銷人員可以充分發揮其自身的創造性和能動性,以多種信息形式展示你的服務特色,讓客戶如身臨其境般的感受你的優勢所在,從而打動消費者。
         
            效果的可監測性:互聯網上可以通過流量統計系統精確的了解每個廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而幫助你正確的評估營銷效果,調整營銷策略。這也是傳統媒體所做不到的。
         
            投放的針對性:通過提供眾多的免費服務,網站一般都能建立起完整的用戶數據庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況和愛好等。這些資料可以幫助你分析市場與受眾,有針對性的投放廣告,并根據用戶特點進行定點投放和跟蹤分析,對廣告的效果做出客觀準確的評價和改進。
         
            可重復性和可檢索性:網絡營銷可以將文字、聲音和畫面完美的結合之后供用戶主動檢索,重復觀看。而與之相比,電視廣告卻是讓受眾被動的接受廣告內容。如果用戶錯過了廣告時間,或沒看清廣告內容,想再看一遍,都得不到廣告信息了。而網絡營銷實現這些卻是輕而易舉。
         
           
        總目錄
        緒論
         
        一、網站建設與推廣
         
        1、網站的開發 2、網站的維護 3、網站的推廣
         
        二、網絡整合營銷
         
        1、軟文營銷 2、事件營銷 3、口碑營銷 4、博客營銷5、IM營銷 6、線上推廣和線下推廣 7、互惠合作推廣
         
        三、搜索引擎營銷(SEM)
         
        1、SEO的基礎與運行原理 2、SEO的標題和標簽策略3、SEO的關鍵詞策略 4、SEO的鏈接策略5、SEO的內容策略 6、影響搜索引擎排名的其他因素7、對搜索引擎排名不利的因素8、SEO作弊的嚴重后果 9、谷歌的沙盒效應10、關于向谷歌提交機構位置地圖的方法
         
        四、微信營銷
         
         
         
            網站策劃
         
        1、網站定位:確定終端用戶及提供的產品和服務。
        2、網站規劃:規劃文案,包括網站的架構、功能和內容設計。
        3、頁面設計:根據策劃設計頁面。
        4、頁面代碼制作:根據頁面設計進行規范的頁面代碼制作。
        5、程序開發:將制作好的頁面交程序員進行程序開發。
        6、內部測試調整。
        7、正式上線發布。
         
         
         
            網站基本內容
         
        1、企業介紹:包括企業簡介和榮譽,帶頭人情況,專家簡介。
        2、產品及服務項目信息。
        3、企業新聞。
        4、友情鏈接。
        5、在線交流。
        6、售后服務。
        7、聯系我們。
         
            網站開發技術方案(重點)
         
        1、關于域名的確定。
        2、關于服務器的選擇。
        3、選擇開發操作系統。一般采用Windows系統。(不再具體列項詳述)
        4、程序解決方案。
        5、開發技術選擇。
        6、預留技術空間。要留有彈性,有擴展空間。(不再具體列項詳述)
        7、安全措施。
        8、維護計劃。
         
            關于域名的確定
            域名定義:
            是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱,用于在數據傳輸時標識計算機的電子方位(有時也指地理位置)。通俗的講,域名就相當于一個企業或個人在網絡上的門牌號碼,別人通過這個號碼可以很容易的找到你。
            域名主要是指英文域名
         
         
         
           中文名稱的選擇:
        1、好的名字是成功的一半 一個糟糕的名字也可以導致品牌的失敗。
        2、簡單易記朗朗上口,平仄搭配(一二聲是平,三四聲是仄)不選仄平仄,不選生僻字,體現專業,寓意好。
        3、中文名稱中含有關鍵詞。這一點至關重要
         
        英文域名或域名的選擇:
        英文域名由0-9十個數字和a-z26個英文字母及英文中的連詞符三大元素構成
        1、采用網站中文名的拼音作域名。
        2、采用網站中文名的相應英文名作域名。
        3、采用網站中文名的縮寫作域名。
        4、采用網站中文名的漢語拼音的諧音英文,
         
        域名的選擇原則上是越短越好
         
         
         
           關于服務器的選擇
         
           什么是服務器:
            服務器就是一臺大型的電腦,用來存放網站的文件數據和運行程序。好的服務器,其穩定性、安全性和性能都是很高的。中小型網站一般都是租用服務器的部分
        空間存放自己的網站。大中型網站就具有自己獨立的服務器了。
        大型服務器機房
         
         
         
        關于服務器的選擇
         
        1、盡可能的不要選擇免費主機
         
        免費主機里經常出現一些垃圾網站,如鏡像網站、橋頁、Spammers等,搜索引擎不愿意收錄來自這樣主機的網站,你會受牽連。其服務也很難保證,經常速度奇慢,隨意關閉,這些都會嚴重影響網站信譽和網站排名。
         
        2、選擇有信譽的主機提供商
         
        搜索引擎定時的搜索網站,當發現網頁打不開或下載速度緩慢時,則放棄索引,導致網站沒有排名。所以要求主機提供快速、穩定和安全的服務,24小時客服支持和維護,確保網站持續高效運行。
         
        3、選擇服務器的線路
         
        中國的網絡線路分為南方的電信和北方的網通,兩者相抵觸,比如放在電信服務器上的網站在北方通常要很長時間才能打開。因此北方市場選網通,南方市場選電信,南北市場選雙線。
         
         
            關于程序解決方案
         
        采用一些現成的可能是免費的建站模板來開發網站,雖然速度加快了,但是往往留下一些系統漏洞,影響網站的安全性,還會留下很多垃圾代碼。
        建議自己重新開發,雖然成本高了一點,但是效果要好很多。
        關于開發技術選擇
        關于開發語言
        關于靜態頁面的選擇
        關于代碼的優化
        關于開發網站所使用的軟件
         
        關于開發語言 
         
        開發語言特點
         
        ASP
        開發最簡單,但安全性和執行效率很一般,大部分網站都是用這種語言開發的
         
        ASP.NET
        可完全利用Net架構的強大,具有比ASP更安全、高效的特性
         
        PHP
        稍復雜,安全性和執行效率較高,而且有很多自身優勢,比如跨平臺應用等,適合中小門戶網站
         
        JSP
        執行效率最高,但學起來難度大,開發周期長,服務器環境復雜,技術要求較高
         
            關于靜態頁面的選擇
         
            什么是靜態頁面?
            并非沒有動畫就是靜態頁面。靜態頁面是網頁代碼都在頁面中,不需要執行ASP、PHP、JSP等程序生成客戶端網頁代碼的網頁。靜態頁面的URL鏈接是以“.html”“htm”“.shtml”“.xml”為鏈接后綴的。一般來說,靜態頁面不能自主管理發布更新的頁面,想要更新頁面內容,要通過FTP軟件把文件下載,用網頁制作軟件修改,再上傳。
         
            什么是動態頁面?
            就是需要調用數據庫的頁面,動態頁面的修改是通過后臺管理程序實現的,一般來說,動態頁面的URL地址多帶有“#”“?”等符號。動態頁面比較方便維護更新。
            盡量采用靜態頁面,原因是搜索引擎喜歡收錄靜態頁面。實在需要動態頁面,可以進行靜態化處理:①在數據庫程序內嵌一套創建靜態頁面的程序,然后我們通過手工對指定的頁面刷靜態就可以了。② 設置系統定時的從數據庫生成靜態
        頁面。③采用URL地址映射技術重寫轉向(Rewrite)
         
            靜態頁面的優點:1、訪問速度相對動態頁面要快。2、頁面的可控性增強,相似度降低。
            靜態頁面的缺點:1、增加服務器空間負擔。2、增加維護的工作量。
         
            關于代碼的優化
            設計盡量簡明,架構清晰,不要使用<frame>框架。
            首頁一定盡量少使用大圖片,圖片一定要加Alt標簽屬性對圖片進行描述。
            重要的是更不要在首頁放置一個大大的flash動畫。這是目前國內很多網站常犯的一個基本常識錯誤。從客戶角度,可能因為網速或文件太大使動畫打不開,從搜索引擎角度,動畫無法被其識別。
            最好采用基于XTHML標準的DIV+CSS布局,盡可能地完善到能通過W3C驗證。事實證明符合上述標準的網站排名狀。
         
            DIV+CSS布局優點:
            主要是可以精簡網頁代碼,直接好處①提高網絡蜘蛛的爬行效率,對收錄質量有好處。②結構合理網絡蜘蛛喜歡,對收錄數量有好處。③用戶可以更快的打開網頁,用戶體驗得到提升。
            另外可以避免傳統table布局的表格嵌套問題,很多時候網絡蜘蛛會將傳統table布局會當做相似頁面而忽視掉,還會因為相似頁面影響排名及域名信任度。
         
            關于開發網站所使用的軟件
        網頁制作軟件: Dreamweaver
        上傳和下載網頁的工具:FTP軟件
        圖形處理設計軟件:Photoshop
        制作動態的圖片廣告軟件:Ulead GIF Animator
         
            關于安全措施
            網站的安全不可忽視,萬一網站出現服務器癱瘓,網站打不開,首頁被篡改,數據丟失,或者網站被植入木馬等問題,將影響公司的信譽,并造成經濟損失。在開發網站之前一定要做好安全性措施,做好防黑和防止病毒的方案。
         
            網站建設進度表
        1、開發需求調查及市場調查分析。
        2、網站整體規劃完成。
        3、網站域名購買。
        4、網站空間購買。
        5、網站頁面設計與功能模塊建立。
        6、后臺管理系統開發。
        7、網站初步建成,試運行,調整充實內容。
        8、正式開通上線。
         
            網站費用預算
        1、人員費用,市場調查費用。
        2、設計費。
        3、技術方案購買費用。
        4、開發費用。
        5、服務器及帶寬費用。
        6、前期推廣費用。
        7、其他費用。
         
            網站維護
            網站不是建好了就完事了,需要正確的維護才能發揮網站的作用,網站建好只是網絡推廣拉開了序幕。
            網站建好后需要繼續投入一定的人力物力,設置專門人員進行維護管理。
            下面就①網站維護人員需要什么樣的工具②需要具備什么樣的基本素質 ③日常維護管理需要做些什么 ④怎么樣對他們進行有效的管理考核進行討論。
            網站維護人員需要掌握的工具
            需要維護人員較為熟練的掌握
            Office系列軟件,包括word、Excel、PowerPoint等
            用于網頁制作的Dreamweaver軟件
            用于數據上傳和下載的FTP軟件
            用于圖形制作的Photoshop軟件
            用于動畫制作的Ulead GIF Animator軟件
         
            需要具備什么樣的基本素質
            學習能力 網絡時代,信息日新月異,不斷善于學習才能跟上時代的進步的速度。要結合實踐學習。
            溝通表達能力 需要與網站設計人員、程序開發人員和廣告公司等多方面人員溝通交流才能很好的完成自己的工作。
            創新能力 一個沒有創新能力,只能墨守成規的網站運營人員無法真正運營好一個網站。
            文案寫作能力 兩個人應聘某著名網絡公司,一個會寫文案被錄為運營經理,另一個不會文案只做了個助理。
            信息搜索能力 網上信息鋪天蓋地,善于利用搜索引擎才能找到你所需要的。
            盡量將與你查找主題相關的主要詞語都列出來,有時需要使用長尾關鍵詞。
         
            附:一個相當全面的網絡運營團隊配備表
            網絡編輯 負責新聞日常更新,規劃建設所負責的欄目,參與內容策劃和采編。
            技術專員 負責網站的設計開發,測試,安全維護等技術工作。
            美工編輯 負責網頁的整體美工創意、設計和頁面實施,專題頁面制作,宣傳品設計,配合網絡編輯做好新聞更新。
            推廣專員 負責網站的推廣和宣傳,打造網絡品牌,對網絡訪問量和品牌知名度負責。
            網絡咨詢 負責網站在線接待咨詢客戶和與第三方網站溝通,與第三方網站介紹的客戶直接交流。
            運營主管 負責網站的整體策劃、設計和制作維護,及整個團隊的全面協調工作。
            網站的日常維護管理
            新聞維護 及時把公司的一些動態寫出文字發布到網站上,最好附帶照片。
            廣告維護 公司品牌廣告要經常調整或更新。
            客戶網上咨詢 做好網上客戶接待咨詢工作。
            用戶信息維護 及時處理好用戶留言反饋信息,每天查看信息內容,進行答復。
            功能維護 改進功能缺陷,提出新功能需求,跟進功能改進,保證網站達到最大使用效率。
            優化維護 按要求進行網站優化,每日進行原創文檔更新等。
            推廣維護 利用各種渠道和有效方法推廣宣傳網站和公司。
            流量監控 分析流量統計,據此調整推廣方法及市場策略。
            安全維護及服務器維護 網站空間整理及殺毒,發現問題及時反饋給服務器,監督服務器的改進情況。
            空間域名續費 及時聯絡服務商續費,保證域名所有權。
            網站維護人員的有效管理考核
            由運營主管全面負責網絡營銷工作,也可由懂網絡的人兼任,網絡維護人員對他負責,他對老板負責。
            確定公司網絡營銷的具體目標和任務,比如網絡編輯每天更新多少篇高質量的新聞或文章,網絡推廣把網站流量和排名做到什么位置等。
            進行報表管理,一般每周詳細報表,網絡編輯和網絡推廣每天報表。
            有一定的激勵制度,充分發揮人才的積極性并且能夠留住人才靠賞罰分明。
        針對不同的網站維護人員要有不同的考核標準。
         
            網站推廣
            網站推廣的技術基礎
            向搜索引擎提交網站
            搜索引擎優化(后面專題講解)
         
           
            網絡是低成本的推銷渠道,但并非是零成本。要打破零成本的幻想。
            有效的控制成本,用最少的投資獲得最大的回報才是研究的重點。
            盲目的做大量推廣
            對網絡營銷了解不夠,沒有根據自身的網站定位及行業特點來做推廣,結果是成本很高效果甚微。
            網絡說到底只是一個工具,關鍵是怎么運用。運用的好,網絡可以起到四兩撥千斤的作用。
           
            網站推廣的技術基礎
            URL地址和域名
            網站流量與IP、PV和UV
            Alexa排名
            網站PR值
            搜索引擎和關鍵詞
         
            URL地址和域名
            URL地址=Web地址=網址,每次上網瀏覽網頁時,在每個網頁最上邊看到的
        http://www.什么的,就是這個網頁的網址。
            域名上邊已經介紹過,不再重復,通俗講是網站的英文名稱或網站首頁的英文網址。
            網站流量與IP、PV和UV
            網站流量指網站訪問量,常用統計指標IP、PV和UV
            IP(獨立用戶)每個上網的用戶在24小時內被分配一個IP地址,同一臺電腦重新上網還會再分配一個,登錄某網站的IP數代表獨立用戶訪問數。
            PV(訪問量)頁面訪問量或點擊量,每刷新一次即被計算一次, PV不代表真正的訪問量。
            UV(獨立訪客)一臺電腦不論有過多少個IP,24小時內,只能被計算一次。
            Alexa排名
            Alexa排名的意義和分類
            大多數人把它當作當前常用的網站訪問量評價指標。在全世界具有權威性。
            有經驗的網絡推廣人員可以看出那些Alexa數據是正常的,那些是有作弊可能的。
            Alexa排名包括綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名,是依據用戶鏈接數和頁面瀏覽數三個月積累的幾何平均值。分類排名包括主題排名(比如新聞、娛樂或購物等),按語言分類(目前20多種語言)。
            Alexa排名查詢方式
            可以通過登陸 www. Alexa.com 或中國站長站heep//alexa.chinaz.com 輸入網站域名即可查詢
            之前需要下載并安裝 Alexa Tools Bar “Alexa排名工具條”
         
            如何提升Alexa排名
            網站要保持穩定的更新 穩定的更新站點一般會得到一個比較高的Alexa權重,注意是權重不是排名。 Alexa會注重網站的穩定和更新,比如域名時間,服務器穩定性以及來訪平均性流量穩定性等。
            提高網站的外鏈質量 鏈接一個Alexa排名較高的網站,Alexa會統計你外鏈進來的訪問量,有助于提高Alexa排名。
            使用二級域名可以提升排名 這一點對大型門戶網站或電子商務網站有意義。在此不做重點說明。
            附: Alexa部分全球排名
            谷歌第一
            雅虎第四
            百度第八
            MSN第九
            QQ第十
            淘寶第十五
            新浪第十六
            備注:這只是在某個時間的暫時排名,排名是經常變化的
            網站PR值
            什么是PR值 PR值即PageRank,又稱網頁的級別或佩奇排名,是谷歌搜索排名算法的一個重要組成部分,可以體現網頁的相關性和重要性。
            PR值對網站的影響 PR值的級別從1到10,越高說明網站越受歡迎。 很多新建的網站是沒有PR值的,PR值為1,表明網站不太具有流行度,一般達4,就算是不錯的網站了,達到7-10則表明網站非常受歡迎或者說極為重要。
            一般來說,在其他條件相同的情況下, PR值高的網站在谷歌搜索排名中有優先權。
            影響PR值的因素 主要是外鏈的質量和數量,首先是外鏈網站的PR值,比如你增加了一個PR值=6的外鏈,你的PR值也會得到很大提高。再就是外鏈的數量,鏈接足夠數量的高PR值網站,你的PR值就會很高。
            PR值和Alexa排名的區別 在網絡推廣時應將二者并列來考核,不同的是Alexa排名是對全世界網站的排名,而PR值是對所有的網頁進行評價。
            如何查詢網站的PR值 中國站長站查詢地址:http://pr.chinaz.com/
        附:中國站長站查詢PR值界面
         
        向搜索引擎提交網站
        怎樣查詢是否已被收錄
        正確向搜索引擎提交網站的實用技巧
        如何向百度提交網站
        如何向谷歌提交網站
        如何向其他主要搜索引擎提交網站
        向搜索引擎提交網站地圖
        亞馬遜DMOZ目錄提交
         
            怎樣查詢是否已被收錄
            網站建成后,首先要做的是爭取盡快被搜索引擎收錄。一般搜索引擎蜘蛛會通過鏈接發現你的網站。但是如果希望較快的收錄,可以手工向搜索引擎提交網站。怎樣查詢是否已被收錄:登錄谷歌或百度搜索框,輸入你的網站網址,點擊搜
        索,如果搜索結果有你網站的頁面,就說明你的網站已經被收錄了,如果搜索結果
        是零,就可以判斷還沒有被收錄。
            正確向搜索引擎提交網站的實用技巧
        ?最好被動的等待搜索引擎來收錄你的網站,只有當網站不被收錄時才主動向搜索引擎提交。
        ?千萬不要用軟件自動提交你的網站,一般手工提交幾個大的搜索引擎即可。使用號稱自動向成千個搜索引擎提交網站的軟件可能會被當成作弊。
        ?只需提交主頁域名,不需提交每個頁面。
        ?避免重復提交
        ?如果你的網站一直未能被收錄,這時需要做的不是繼續提交,而是認真的檢查你的網站本身存在哪些問題,改好了自然會被收錄。
            如何向百度提交網站
        百度提交網站的地址:http://www.baidu.com/search/url_submit.html 只需按照提示輸入網站地址和驗證碼,單擊 提交網站 即可。
         
            如何向谷歌提交網站
            谷歌提交網站的地址:
        http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
        提交網站時可以對網站做一個簡單的評論。
         
         
             如何向其他主要搜索引擎提交網站
         
        搜索引擎名稱
        提交地址
        雅虎中國
        http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
        Bing(必應)
        http://cn.bing.com/docs/submit.aspx
        網易有道
        http://tellbot.youdao.com/report?keyFrom=help
        Alexa
        http://www.alexa.com/site/help/webmasters
        TOM搜索
        http://search.tom.com/tools/weblog/log.php
        中搜
        http://ads.zhongsou.com/register/page.jsp
         
         
            向搜索引擎提交網站地圖
            什么是網站地圖?是用來說明網站結構、欄目和內容等基本信息的網頁。英文:Sitmap
            一般來說,只有行業網站和綜合性娛樂等大型網站才需要有網站地圖。
        網站地圖包括兩方面的信息,方便搜索引擎檢索的信息和方便用戶快速找到需要內容的信息.
            網站地圖通常分為普通HTML格式和XML格式兩類。
            簡單講,網站地圖就是網站上鏈接的列表。提交給搜索引擎可以使網站的內容被搜索引擎盡量完整的被收錄,包括那些隱蔽較深的頁面。這是網站與搜索引擎對話的好方式。
            制作和向搜索引擎提交網站地圖
            網站地圖的制作 三種方法⑴ 使用Sitmap生成器自動生成,⑵在線生成工具,⑶手動創建。常用較好的工具有Xenu Link Sleuth等,還有sitemapbuilder等在線制作工具。如果站點比較小,頁面比較少,可以使用在線生成的XML格式地圖。
            網站地圖的提交 ⑴向谷歌提交,進入谷歌網站管理員控制臺(需要先注冊),添加地圖,驗證管理權,可進一步觀察和調整地圖。⑵向英文雅虎提交,進入
        http://search.yahoo.com/info/submit.html 用FTP上傳地圖到根目錄,打開網址,選擇Submit Your Site for Free鏈接,然后用雅虎賬號登陸,最后輸入網站地圖的網址即可。⑶向中文雅虎提交,進入http://sitemap.cn.yahoo.com/mysites 操作與向谷歌提交類似,包括登陸、驗證和提交網站地圖網址3個步驟。⑷ 向百度或其他搜索引擎提交,由于百度沒有開通類似谷歌管理員工具的提交后臺,提交方法較為麻煩一些,在此不做詳細闡述。
         
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