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        百度競價推廣效果不好怎么辦?

        發表日期:2017-10-13 09:20:42 文章編輯:常桉網絡建站公司 瀏覽次數:386

        在百度競爭越來越激烈的情況下,很多小伙伴的推廣效果出現下降,且苦尋解決方法無解。其實想要解決推廣效果變差的無非就是營銷流程中的三個環節:流量、頁面、客服。今天常桉網絡從流量方面,來幫助大家分析營銷效果下降的原因及分析過程。 
         
        百度競價推廣效果不好怎么辦?
         
        一、營銷效果下降分析流程
         
        1、檢查網站
        當網站跳出率增加的時候,查看一下自己的網站能否正常打開
        當沒有對話量的時候,要檢查一下,網站上的咨詢窗口是否能正常咨詢
        當來電量沒有的時候,檢查一下自己的400電話是否能正常接通
         
        2、分析流量
        進入帳戶,將自己效果好與效差的時間段分別導出
        進行分析,分析一下,是否是自己的流量變差了。
        如無變差,進行關鍵詞報告分析
        將兩個時間段的,展現、點擊與平均點擊價格,分析對比兩個時間段,是否發生了變化。
        通過以上流量、質量、數量的分析,就會發現流量的變化
         
        3、分析訪客
        上面分析出原因,咱們就要分析一下訪客。
        是否是競爭對手的惡意點擊,這個咱們可以從停留時間、跳出率和點擊率看出,是否為惡意點擊。
        如不是惡意點擊,就要分析百度和市場。
         
         
        二、解決流量問題
         
        百度競價競價激烈,導致整體展現下降,從而影響轉化成本。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會發現一些好的消息。流量雖然下降但是質量比之前要提升,轉化率也要比之前要高一些。
        所以要對賬戶進行更加精細化的管理
         
        1、不要盲目提價
        尤其以前就競爭比較大的關鍵詞,比如通用詞、行業詞。這樣的關鍵詞特性就是平均點擊價格高,但是轉化率比較低,如果現在還在一味的提高出價去搶排名的話,只會讓你的轉化成本變的更高。
        要收集長時間的轉化數據,找到真正轉化較高的關鍵詞進行重點關注
         
        2、創意的優化
        百度近期在積極的調整,推出了更多新型的創意樣式。因為百度也在積極’幫助’競價員解決流量問題。除了廣告樣式以外,對創意的內容要求就更高了。因為了有了廣告的字樣,訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標榜的創意,這樣的創意只會讓訪客更反感。
        創意的針對性撰寫變的更加重要。
         
        3、關鍵詞選擇
        以往投放,比較簡單粗暴,我們經常會篩選很多跟產品相關的關鍵詞進行投放。但是現在均價增高,如果所有詞還在搶排名就會出現:點擊并沒有減少,但是對話效果變差的情況。先不要慌,認真細致的對比一下流量就會發現問題。
        最直接的辦法就是把搜索詞報告進行分時段對比分析
         
        4、URL優化
        以前喜歡把URL指向到首頁,讓訪客自己去尋找想要的內容,當“魏則西”事件出現后,訪客對廣告的容忍程度幾乎降到了負數。
        如果沒有第一時間看到滿足需求的內容,就會比以前的跳出率高。所以第一時間讓訪客看到想要看到的內容,變得更加重要。
        奉勸大家,在這個時間不要再考驗訪客的耐心了
        除了以上的一些優化方法還有更多細節的優化方法,
        競價行業以后的發展必然對競價人員的能力要求會越來越高。
        我們只有更加細致,更加有目的性,更加精準控制流量才能在逆勢中找到出路,我一直在強調危機與機遇并存。
        我們能做的不是坐以待斃,而是積極應對。
        標簽:網站推廣

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